BME VIK - Reklámszociológia

A tantárgy tanszéki weboldala http://szoc.bme.hu/

4. A tantárgy előadója

Dr Virányi Péter

c. egyetemi docens

Szociológia és Kommunikáció Tanszék

5. A tantárgy az alábbi témakörök ismeretére épít -

6. Előtanulmányi rend

Ajánlott:
-

7. A tantárgy célkitűzése Betekintést adjon a reklám, mint a kommunikáció egyik formájába. Ennek társadalmi szerepébe, készítési sajátosságaiba, média választásba, ezek szerepébe, fogadtatásába.

8. A tantárgy részletes tematikája . Társadalom és reklám

- reklám kialakulása, : betekintést adjon a reklám, mint a kommunikáció egyik formájába. Ennek társadalmi szerepébe, készítési sajátosságaiba, média választásba, ezek szerepébe, fogadtatásába.fejlődése, reklámpiac résztvevői

- reklámcélok, reklámfajták, reklámeszközök, reklámhordozók

- hirdetési piac.

II. Magyar társadalom

- életmód, fogyasztási szokások

- magatartásminták, mintakövetés, értékek

- csoportok szerepe a reklámok befolyásolásában

- reklámkampány tervezés szociológiai kérdései ( célok, célcsoportok, piacszegmentálás, időzítés)

III. Reklámüzenet kialakítása

- a kommunikáció folyamata

- attitűd, kognitív disszonancia, attribució

- manipuláció, meggyőzés, meggyőződés

- az új elsajátításának folyamata

- reklám hatásmechanizmusa

- szerep megjelenítés (nők, gyerekek)

- reklámnyelv.

IV. Hazai médiapiac

- rádió hallgatási szokások

- újság és folyóirat olvasási szokások

- tévénézési szokások

- kültéri médiumok

V. Reklám hatás- és hatékonyság mérése

- empirikus vizsgálatok, fókuszcsoportok

- közvélemény kutatások.

VI. Reklám készítés néhány gyakorlati kérdése

- médiatervezés

- DM levél

- reklámfilm

9. A tantárgy oktatásának módja (előadás, gyakorlat, laboratórium) előadás

10. Követelmények

A szorgalmi időszakban: a félév során 5 random katalógusból legalább 3-an jelen kell lenni. Akinek ez megvan, annak a szorgalmi időszak végéig házi dolgozatot kell készítenie és beadnia, az órán megbeszélésre kerülő formában. Személyesen a házi dolgozat megvédése

11. Pótlási lehetőségek az adott félévben nincs

12. Konzultációs lehetőségek megbeszélés szerint

13. Jegyzet, tankönyv, felhasználható irodalom Móricz Éva: Reklámpszichológia

Móricz-Téglássy: Kreatív tervezés a reklámban

Virányi Péter: A reklám fogalomtára

Giddens, A.: Szociológia (IV/13). OsirisKiadó, 1995.

J. Habermas: A társadalmi

14. A tantárgy elvégzéséhez átlagosan szükséges tanulmányi munka

Kontakt óra	30
Félévközi készülés órákra	10
Felkészülés zárthelyire
Házi feladat elkészítése	8
Kijelölt írásos tananyag elsajátítása
Vizsgafelkészülés	12
Összesen	60

15. A tantárgy tematikáját kidolgozta

Dr Virányi Péter

c.egyetemi docens

Szociológia és Kommunikáció Tanszék