Budapest University of Technology and Economics, Faculty of Electrical Engineering and Informatics

    Belépés
    címtáras azonosítással
    vissza a tantárgylistához   nyomtatható verzió    

    Reklámszociológia

    A tantárgy angol neve: Sociology of Advertising

    Adatlap utolsó módosítása: 2012. április 5.

    Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem
    Villamosmérnöki és Informatikai Kar     		Szabadon választható tárgy

     
    Tantárgykód Szemeszter Követelmények Kredit Tantárgyfélév
    GT439767   2/0/0/f 2  
    A tantárgy tanszéki weboldala http://szoc.bme.hu/
    4. A tantárgy előadója
    Dr Virányi Péter

     

    		c. egyetemi docens

     

    		Szociológia és Kommunikáció  Tanszék

     

    5. A tantárgy az alábbi témakörök ismeretére épít -
    6. Előtanulmányi rend
    Ajánlott:
    -
    7. A tantárgy célkitűzése Betekintést adjon a reklám, mint a kommunikáció egyik formájába. Ennek társadalmi szerepébe, készítési sajátosságaiba, média választásba, ezek szerepébe, fogadtatásába.
    8. A tantárgy részletes tematikája . Társadalom és reklám

     

    - reklám kialakulása, : betekintést adjon a reklám, mint a kommunikáció egyik formájába. Ennek társadalmi szerepébe, készítési sajátosságaiba, média választásba, ezek szerepébe, fogadtatásába.fejlődése, reklámpiac résztvevői

     

    - reklámcélok, reklámfajták, reklámeszközök, reklámhordozók

     

    -  hirdetési piac.

     

    II. Magyar társadalom

     

    - életmód, fogyasztási szokások

     

    - magatartásminták, mintakövetés, értékek

     

    - csoportok szerepe a reklámok befolyásolásában

     

    - reklámkampány tervezés szociológiai kérdései ( célok, célcsoportok, piacszegmentálás, időzítés)

     

    III. Reklámüzenet kialakítása

     

    - a kommunikáció folyamata

     

    - attitűd, kognitív disszonancia, attribució

     

    - manipuláció, meggyőzés, meggyőződés

     

    - az új elsajátításának folyamata

     

    - reklám hatásmechanizmusa

     

    - szerep megjelenítés (nők, gyerekek)

     

    - reklámnyelv.

     

    IV. Hazai médiapiac

     

    - rádió hallgatási szokások

     

    - újság és folyóirat olvasási szokások

     

    - tévénézési szokások

     

    - kültéri médiumok

     

    V. Reklám hatás- és hatékonyság mérése

     

    - empirikus vizsgálatok, fókuszcsoportok

     

    - közvélemény kutatások.

     

    VI. Reklám készítés néhány gyakorlati kérdése

     

    - médiatervezés

     

    - DM levél

     

    - reklámfilm

     
    9. A tantárgy oktatásának módja (előadás, gyakorlat, laboratórium) előadás
    10. Követelmények

    A szorgalmi időszakban: a félév során 5 random katalógusból legalább 3-an jelen kell lenni. Akinek ez megvan, annak a szorgalmi időszak végéig házi dolgozatot kell készítenie és beadnia, az órán megbeszélésre kerülő formában. Személyesen a házi dolgozat megvédése

    11. Pótlási lehetőségek az adott félévben nincs
    12. Konzultációs lehetőségek megbeszélés szerint
    13. Jegyzet, tankönyv, felhasználható irodalom Móricz Éva: Reklámpszichológia

     

    Móricz-Téglássy: Kreatív tervezés a reklámban

     

    Virányi Péter: A reklám fogalomtára

    Giddens, A.: Szociológia (IV/13). OsirisKiadó, 1995.

    J. Habermas: A társadalmi
    14. A tantárgy elvégzéséhez átlagosan szükséges tanulmányi munka
    Kontakt óra30
    Félévközi készülés órákra10
    Felkészülés zárthelyire
    Házi feladat elkészítése8
    Kijelölt írásos tananyag elsajátítása
    Vizsgafelkészülés12
    Összesen60
    15. A tantárgy tematikáját kidolgozta
    Dr Virányi Péter

     

    		c.egyetemi docens

     

    		Szociológia és Kommunikáció  Tanszék